株式会社コーセーは、2017年12月18日に『アウェイク』を新『Awake』に刷新すると
発表した。
新『Awake』の商品は、2018年2月16日から公式オンラインショップおよび百貨店を
中心に販売するという。
1995年に誕生した『アウェイク』は現在、“THINK NATURAL，STRESS FREE”を
コンセプトに肌ストレス 解消美容『ストレスフリーケア』をテーマとした
スキンケアを中心に展開している。
新『Awake』は、年齢にとらわれず自然体で向き合うナチュラル志向を対象に
デジタルマーケティングを主に発信していくもよう。
そこで気になる成分とパッケージはというと、個人的な印象としては
ガラリと変わるといいだろう。
『アウェイク』
↓
新『Awake』
美容オイルを例に挙げると
『アウェイク』の場合、その成分はこれまでのカミツレ花エキス、ハトムギ種子エキス
など植物性エキスを主体としていた。
しかし、新『Awake』では、コメ胚芽オイル、オーガニック認証ホホバ抽出オイルなど
植物がもつパワーを凝縮したオイルが成分に含まれている。
パッケージは、『アウェイク』はナチュラル志向を前面に押し出し、緑を基調にした
デザインだったが、新商品は、白を基調にピンクやオレンジを使ったフォルムとなっている。
コスメを選ぶ基本は、その成分が重要ではあるけれど、パッケージから受ける
イメージや毎日使う上でテンションが上がるフォルムを選ぶ人も少なくない。
新『Awake』は、成分を強化しつつも今までの購入層以外からも顧客を取り込める
ことはまちがいないだろう。
尚、商品ラインナップはスキンケアを中心に24品目30品種、税抜2,500円～6,500円と
お手頃な価格帯なのがうれしい。
『アウェイク』の商品＞＞＞『アウェイク』 オンラインショップ
新『Awake』情報＞＞＞新『Awake』ニュース・IRリリース (2017年)
